近期饮料市场发生了一件大事!一向专注于营养和日化领域的安利正式宣布投身饮料界——将全球热销的运动营养饮料XS引入了中国市场，引发了广泛关注。
诞生于南加州小镇的功能饮料
大卫·范德文，XS品牌联合创始人，身高接近一米九，身材健硕挺拔，言谈举止始终充满活力，目前身份是安利公司XS品牌副总裁，假如不是他自己“坦白”，你很难相信他已年近50。当被问及如何保持充沛精力，大卫·范德文表示自己一直热衷于体育运动，十分擅长足球、冲浪、网球、滑雪，而*热爱的是铁人三项。“创造一种令自己和家人每天都可以放心饮用的饮料”是他创建XS品牌的初衷。2001年，XS品牌在美国加利福尼亚州拉古那海滩诞生，那是美国南加州的一个小镇，当地的年轻人都喜欢冲浪。正因如此，XS品牌带有浓烈的冲浪文化基因，代表着活力、年轻、健康。
大卫·范德文表示，XS必须与当时市面上现有的功能饮料有区别，首先，不含食糖、不含合成色素和合成防腐剂;其次，要赋予产品复合而独特的口感，还要满足功能性诉求，加入多种B族维生素和珍贵人参萃取精华，让人们在没有心理负担的前提下畅饮，有效补充身体能量。
XS进入中国的*好时机
2002年，XS功能饮料一经上市，就获得众多年轻人的追捧。2003年，安利成为XS运动营养饮料的**经销渠道，并于2015年正式收购XS品牌，将这一代表着**、勇于尝试、敢于挑战的品牌推广到全球51个国家和地区，售出超过10亿罐，为安利创造了超过20亿美元的销售业绩。
中国可以说是任何一个世界性品牌都无法忽视的市场，基于对中国消费市场的深入观察，大卫·范德文分析他和安利将XS引入中国的原因，“中国在快速发展，不仅是一二线城市，一些三四线城市也有着很快的发展速度。我们看到，当很多国家经济发展之后，消费者需要的不再是简单的大众消费品牌，更多是需要一种生活方式的品牌。中国消费者越来越注意到高端营养产品的重要性，大家也越来越想要更多生活方式的品牌，特别是更年轻、更潮的品牌”。中国年轻人生活方式的改变，也令大卫·范德文看到了运动能量饮料的潜在商机，“这是我第四次来到中国，我观察到人们愿意把时间花在运动上，年轻人的夜生活也是越来越丰富，大家都渴望保持一个积极的生活方式和态度。所以说，这时能够上市一些高端的运动能量系列产品，就是我们来到中国*好的时机”。
此次登陆中国市场，大卫·范德文特意从XS饮料家族中选择了两种*受欢迎的口味：蔓越莓葡萄和柑橘口味作为本次的首批主推产品，他坚信，这将会为中国的消费者带来全新体验。大卫·范德文十分看好功能性饮料在中国巨大的市场潜力，他也希望借助这一饱受全球年轻人好评的产品，帮助安利加强公司与年轻创业者之间的联系，促进安利品牌的年轻化，进一步**直销行业变革。
据了解，为配合9月份的产品发售，安利专门启动了XS的全国市场推广活动，已经陆续在北京、上海、广州等国内31个城市举办了各种“活力派对”，同时还与艺术家、明星展开合作，更是通过微信等数字平台工具，全力打造年轻时尚的品牌文化。此次XS品牌的上市，将加速安利品牌的年轻化，继续推动安利**直销行业的创新发展。
